Аналитика · Март 2026

Доля коммуникации: Молочка

Исследование POSM в холодильном оборудовании молочной полки

📅 5–14 марта 2026 🏪 140 магазинов 🗺 6 регионов · 30 городов Магнит + Пятёрочка · выборка 50/50

Рыночные метрики

открыто

POSM на молочной полке · Магнит

ед. в среднем

POSM на молочной полке · Пятёрочка

на 63% меньше

Холодильники с продуктом конкурента

22%

⚠ каждое 5-е оборудование

Доля брендированной выкладки выше в

Магните

в 1,4 раза чем в Пятёрочке

Производители по подкатегориям

открыто бренды закрыты

🥛 Молоко

Магнит

Лидер: PepsiCo — 41% доли коммуникации

2-е место: Danone — 33%

3-е: XXXXXXXX — 14% 🔒

4-е: XXXXXXXX — 7% 🔒

Пятёрочка

Лидер: Danone — 38%

2-е: PepsiCo — 31%

3-е: XXXXXXXX — 16% 🔒

🔒 Доля по брендам — в полном отчёте

🥣 Йогурты и десерты

Магнит

Лидер: Danone — 47% доли коммуникации

2-е: PepsiCo — 34%

3-е: XXXXXXXX — 11% 🔒

Пятёрочка

Лидер: PepsiCo — 52%

2-е: Danone — 29%

3-е: XXXXXXXX — 12% 🔒

🔒 Бренды — в полном отчёте

🧀 Творог и творожные изделия

Магнит

Лидер: Б.Ю. Александров — 28%

2-е: PepsiCo — 24%

3-е: XXXXXXXX — 19% 🔒

Пятёрочка

Лидер: Danone — 35%

2-е: Б.Ю. Александров — 22%

3-е: XXXXXXXX — 18% 🔒

🔒 Бренды — в полном отчёте

🧈 Сметана, сливки, масло

Магнит

Лидер: PepsiCo — 44%

2-е: Эконива — 21%

3-е: XXXXXXXX 🔒

Пятёрочка

Лидер: Danone — 51%

2-е: Молвест — 18%

3-е: XXXXXXXX 🔒

🔒 Бренды — в полном отчёте

Инсайты по рынку

открыто

📊

На молочной полке Магнита POSM-материалов на 63% больше, чем в Пятёрочке — 85 vs 52 ед. на точку. Если вы не в Магните — конкуренты бьют по объёму присутствия.

❄️

В 22% брендированных холодильников стоит продукт конкурента бренда оборудования. Каждое 5-е оборудование работает не на того, кто его поставил.

🥇

PepsiCo и Danone закрывают 4 из 5 подкатегорий в обеих сетях. Третий игрок появляется только в твороге — там сильны локальные производители.

🔄

Лидеры меняются местами по сетям: в Магните в молоке и масле первый PepsiCo, в Пятёрочке — Danone. Стратегии присутствия сетево-зависимые.

Фотофиксация с полей

2 открыто 4 закрыто

Новый POSM

Холодильник, йогурты · Магнит · март 2026

Новый POSM

Стеллаж, молоко · Пятёрочка · март 2026

Нарушение

🔒

Холодильник с продуктом конкурента

Нарушение

🔒

Полка вне зоны брендирования

Полная фотобаза по каждой точке доступна в онлайн-портале

Получить полный отчёт: Молочка, март 2026

Доля коммуникации по брендам · ДМП по производителям и брендам · Фотобаза нарушений · Данные в Excel · Онлайн-портал по точкам

📄 47 слайдов 🏷 4 подкатегории 📸 Фото нарушений 📊 Excel с данными 🌐 Онлайн-портал