Аналитика · Март 2026

Доля коммуникации: Напитки

Исследование POSM в федеральных дискаунтерах России

📅 5–14 марта 2026 🏪 140 магазинов 🗺 6 регионов · 30 городов Магнит + Пятёрочка · выборка 50/50

Рыночные метрики

открыто

POSM на точку · Магнит

ед. в среднем

POSM на точку · Пятёрочка

на 72% меньше

Чужой продукт в оборудовании

15%

⚠ Магнит — каждый 7-й

Заполнен 75–100% чаще в

Пятёрочке

чем в Магните

Производители по подкатегориям

открыто бренды закрыты

🥤 Газировка / Лимонады

Магнит

Лидер: Мултон — отрыв ×3 от конкурентов

2-е место: PepsiCo

3-е: XXXXXXXX — 18% 🔒

4-е: XXXXXXXX — 12% 🔒

Пятёрочка

Лидер: Мултон — отрыв ×3

2-е: XXXXXXXX — 22% 🔒

3-е: XXXXXXXX — 15% 🔒

🔒 Доля коммуникации по брендам — в полном отчёте

🍊 Соки

Магнит

Лидер: Мултон — 53% доли коммуникации

2-е: PepsiCo — 38%

3-е: XXXXXXXX — 6% 🔒

Пятёрочка

Лидер: Сады Придонья — 54%

2-е: PepsiCo — 38%

3-е: XXXXXXXX — 5% 🔒

🔒 Бренды — в полном отчёте

⚡ Энергетики

Пятёрочка

Лидер: PepsiCo — 63% доли коммуникации

2-е: Энерджи Беверидж

3-е: XXXXXXXX 🔒

Магнит

Лидер: PepsiCo — 51%

2-е: Энерджи Беверидж

3-е: XXXXXXXX 🔒

🔒 Бренды — в полном отчёте

🫖 Холодный чай, вода, квас

Магнит

Лидер: Боржоми — 96% доли (монополия)

2-е: PepsiCo

3-е: XXXXXXXX 🔒

Пятёрочка

Лидер: PepsiCo — 98% (абс. доминирование)

2-е: Боржоми

3-е: XXXXXXXX 🔒

🔒 Бренды — в полном отчёте

Инсайты по рынку

открыто

📊

В Магните на 72% больше POSM-материалов, чем в Пятёрочке — 74 vs 43 ед. на точку. Кто доминирует в вашей сети?

⚠️

Дисплеи ½ в 100% случаев содержат сторонние материалы в обеих сетях. Оборудование работает не только на вас.

🧊

В подкатегории вода/чай/квас два производителя делят рынок — Боржоми и PepsiCo. Третьи игроки практически отсутствуют в коммуникации.

🔀

Лидеры в соках различаются по сетям: в Магните — Мултон (53%), в Пятёрочке — Сады Придонья (54%). Стратегии в сетях работают по-разному.

Фотофиксация с полей

2 открыто 4 закрыто

Новый POSM

Навеска, газировка · Магнит · март 2026

Новый POSM

Дисплей, соки · Пятёрочка · март 2026

Нарушение

🔒

Холодильник с продуктом конкурента

Нарушение

🔒

Дисплей ½ — сторонние материалы

Полная фотобаза по каждой точке доступна в онлайн-портале

Получить полный отчёт: Напитки, март 2026

Доля коммуникации по брендам · ДМП по производителям и брендам · Фотобаза нарушений · Данные в Excel · Онлайн-портал по точкам

📄 53 слайда 🏷 4 подкатегории 📸 Фото нарушений 📊 Excel с данными 🌐 Онлайн-портал